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影音網站越來越強大，搶占電視存在空間，也改變廣告市場，年輕族群對90秒甚至120秒廣告的忍受度低，寧可花彰化烤肉食材錢升級「免廣告」的VIP，讓廣告觸及率大幅降低。為此，大陸開發新網路廣告模式，由網劇主角演出被稱為「創意中插」、與劇情連結的廣告，即使VIP也看得到，增加商品能見度。

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所謂的「創意中插」也稱為「原創貼」（原生創意貼片），是由劇中人透過「情境短劇」宣傳產品，在劇情播放時，秀在螢幕下方的橫條廣告，因此，即使是VIP會員，仍然看得到每集30到45秒的「輕鬆一刻」、「腦洞時間」和「小劇場」。好吃年菜推薦雲林 燒烤推薦但形式新穎，內容輕鬆詼諧，不僅不會讓網友厭煩，反而會因內容逗趣，成為討論話題。例如《精絕古城之鬼吹燈》的主角對著虛擬的古屍放話：「老子打不過你，遊戲裡虐虐你」，宣傳同名手遊。6月22日播到7月中旬的《大軍師司淡水火鍋吃到飽馬懿之軍師聯盟》，劇中飾演男主角「司馬懿」的兒子、「司馬師」肖順堯與「司馬昭」檀健次即應劇組要求，為飲料品牌拍攝2支「創意中插」，拿「密語瓶」互相PK。

事實上，從2016年的《老九門》，到今年夏天播出的《鬼吹燈》、《楚喬傳》、《醉玲瓏》等網劇，都少不了「創意中插」。由於廣告效果良好，價碼從單則50萬元（人民幣，下同）、約台幣227.6萬元一路飆升。如優酷平均每則150萬元（約台幣682.2萬元）；甚至有品牌透露，一些超級大劇的報價已超過每則300萬元（約台幣1365.6萬元）。專家表示，所有點擊量預計超過10億的劇集，幾乎都在出售創意中插，2016年的市場規模約為8億人民幣（約台幣32.424億元）。(旺報)






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